En junio de 2025, desde UCARAGÓN consideramos que la campaña televisiva de la marca U-Power contenía “la utilización de la imagen de un menor de edad en un contexto sexual” y un tratamiento vejatorio de la mujer, lo que constituía “una vulneración frontal de la Ley General de Publicidad”.
UCARAGÓN inició actuaciones para retirar el anuncio de circulación, si bien finalmente el Instituto de Autodisciplina Publicitaria de Italia actuó eliminando el anuncio, al incumplir el artículo 11 del Código de autodisciplina de la comunicación comercial, que regula la protección de los niños y adolescentes.
Tras los planteamientos de UCARAGÓN y la actuación del Instituto de Autodisciplina Publicitaria italiano, la marca U-Power ha procedido a modificar su campaña. La nueva iniciativa lanzada evita el uso del menor en dicho contexto y presenta un enfoque diferente.
Este resultado pone de manifiesto varios aspectos clave:
- La importancia de la vigilancia activa por parte de entidades de consumidores como UCARAGÓN, que detectan campañas que pueden lesionar la dignidad de las personas o vulnerar normas de protección.
- Que la iniciativa ciudadana (o la acción de organismos de defensa del consumidor) puede generar cambios reales en el mercado publicitario: no se trata sólo de denunciar, sino de ver resultados concretos.
- La repercusión en materia de ética publicitaria: este tipo de actuaciones contribuyen a reforzar el mensaje de que la publicidad debe hacerse con respeto a la igualdad, la protección de menores y sin reproducir estereotipos o tratamientos ofensivos.
En definitiva, UCARAGÓN demuestra que su labor no es solo de asesoramiento a las personas consumidoras, sino también de vigilancia activa y promoción de un entorno publicitario más responsable, transparente y respetuoso.
Antes de la actuación de UCARAGÓN Después de la actuación de UCARAGÓN
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