En marzo de 2025, la empresa italiana U-POWER lanzó una campaña publicitaria para su nuevo calzado de seguridad laboral Red Ergo. La campaña incluía un anuncio emitido por televisión y a través de redes sociales.
Dicho anuncio utilizaba de forma vejatoria e innecesaria la imagen de la mujer, así como la imagen de un niño en un contexto sexual.
Desde UCARAGÓN entendimos que se trataba de una vulneración frontal de la Ley General de Publicidad, al tratarse de un uso indebido de la imagen tanto de las mujeres del anuncio como del menor de edad, tratándose, por lo tanto, de un supuesto de publicidad ilícita.
Especialmente grave consideramos la utilización del menor de edad en un contexto sexual. Cabe recordar que, en el punto 3.2 del Dictamen del Comité Económico y Social Europeo sobre el tema «Un marco para la publicidad dirigida a los niños y jóvenes» (dictamen de iniciativa) (2012/C 351/02), se consideró necesaria una armonización a nivel de la UE en el sentido de una prohibición genérica de la publicidad que utiliza de manera abusiva e indebida la imagen de los niños en temas que no guarden relación con asuntos que se refieran directamente a ellos.
UCARAGÓN inició actuaciones para retirar el anuncio de circulación, si bien finalmente el Instituto de Autodisciplina Publicitaria de Italia ha actuado eliminando el anuncio, al incumplir el artículo 11 del Código de autodisciplina de la comunicación comercial, que regula la protección de los niños y adolescentes.
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